Η πρωτοφανής αρνητική δημοσιότητα για τη χώρα μας δεν αρκεί να μας θλίβει, αλλά πρέπει και να μας προβληματίζει. Ίσως είναι στην παρούσα συγκυρία ευτύχημα το ότι δεν έχουμε ένα μηχανισμό παρακολούθησης του image της Ελλάδας, τουλάχιστον για τον τουρισμό και φοβάμαι ότι ίσως να μας έπεφτε λίγο βαρύ το αποτέλεσμα. Σε αυτή την «ωραία ατμόσφαιρα» καλούμεθα να προβάλουμε τον τουρισμό μας. Είναι προφανές ότι περισσότερο από κάθε άλλη φορά οι συμβατικές, και εκ του αποτελέσματος απαξιωμένες, διαφημιστικές προσεγγίσεις (δηλ. τηλεόραση, αφίσες, καταχωρίσεις σε εφημερίδες) δεν έχουν καμία θέση. Δεν το επιτρέπει βέβαια και το budget, αυτό το λίγο που μπορεί υπάρχει. Κατά συνέπεια, η επικοινωνιακή μας στρατηγική, που πρέπει να υποστηριχθεί από κοινού από Πολιτεία και τουριστικούς φορείς, θα πρέπει να χρησιμοποιήσει μοντέρνες και καινοτόμους μεθόδους επικοινωνίας (content development σε διεθνή ΜΜΕ, ενέργειες web και viral marketing, brand alliances, προωθητικές συνέργειες, κλπ).
Με δεδομένη τη στενότητα πόρων είναι ΑΔΥΝΑΤΟΝ να προσεγγίσουμε με επιτυχία όλες τις αγορές – στόχους που θα θέλαμε και να επικοινωνήσουμε όλα τα προϊόντα του τουριστικού μας χαρτοφυλακίου. Άρα, πρέπει να βάλουμε προτεραιότητες και να κάνουμε τις επιλογές που θα μεγιστοποιήσουν το αποτέλεσμα συνολικά για τον ελληνικό τουρισμό και να μην κρίνουμε ειδικά και μόνο για κάποιο τμήμα αυτού. Η τουριστική αγορά πρέπει να δείξει κατανόηση και να υποστηρίξει την προσπάθεια χωρίς γκρίνιες του τύπου «δεν έχετε βάλει φωτογραφία την περιοχή μου, δεν προωθείτε τον –ικό τουρισμό» και λοιπά δακρύβρεκτα του παρελθόντος. Φρέσκα κουλούρια!
Γιώργος Δρακόπουλος
