Η φετινή καμπάνια (2010) λόγω των περιορισμένων διαθέσιμων πόρων, θα πρέπει να ικανοποιεί σωρευτικά τα ακόλουθα:
- Να χρησιμοποιήσει κατά προτεραιότητα μέσα με τις μεγαλύτερες πολλαπλασιαστικές επικοινωνιακές επιδράσεις, μεγιστοποιώντας τον πενιχρό προϋπολογισμό.
- Να αναπτύξει συνέργεια με τον ιδιωτικό τομέα, αναθέτοντάς του συγκεκριμένο ρόλο, τόσο στον σχεδιασμό, όσο και στην υλοποίηση του επικοινωνιακού προγράμματος.
- Να δημιουργήσει προϋποθέσεις για συνολικά ορθολογική προσέγγιση του θέματος της επικοινωνίας του ελληνικού τουρισμού από την αμέσως επόμενη χρονιά.
Σε αυτή την κατεύθυνση οφείλουμε να ανατρέψουμε το μέχρι σήμερα, αναποτελεσματικό πρότυπο επικοινωνίας και προώθησης του τουρισμού μας που η χώρα μας ακολουθούσε για χρόνια. Ένα πρότυπο παρωχημένο που χωρίς καμία στρατηγική κατεύθυνση:
- εξαντλούνταν σε ad hoc, ασύνδετες και γενικόλογες διαφημιστικές καμπάνιες,
- έκανε χρήση αποκλειστικά και μόνο συμβατικών τακτικών διαφήμισης,
- κατακερμάτιζε άσκοπα τους προϋπολογισμούς, ανεξήγητα σε πολλές αγορές.
Ένα πρότυπο που οδήγησε σε κατασπατάληση πόρων και απογοητευτικά αποτελέσματα.
Η φετινή προσπάθεια θα είναι αποτελεσματική με όρους marketing, αν αποδώσει αθροιστικά αποτελέσματα, όπως:
- Δημιουργία δημοσιότητας
- Δημιουργία θετικών σχολίων – «θορύβου» (buzz) και προφορικής επικοινωνίας (word-of-mouth)
- Customized ή και micro-μάρκετινγκ με στόχο συγκεκριμένες ομάδες επισκεπτών.
Αν όλα αυτά ακούγονται θεωρητικά, να το κάνουμε λίγο πρακτικό και να πούμε ότι πρέπει να κάνουμε τουλάχιστον τα εξής:
- Επιλεκτική ανάπτυξη και προώθηση των τουριστικών μας προϊόντων σε συνεργασία με specialists για την Ελλάδα tour operators σε κάθε αγορά-στόχο.
- Συνεργασίες με τα κορυφαία διεθνή ΜΜΕ και εκδόσεις (εφημερίδες, περιοδικά, ταξιδιωτικούς οδηγούς) προκειμένου να αναπτυχθεί περιεχόμενο ποιότητας για την Ελλάδα.
- Πρόγραμμα ενεργειών web & viral marketing σε διεθνή διαδικτυακά μέσα και social media.
Kalimera και auf Wiedersehen!
Γιώργος Δρακόπουλος
